服装淘品牌的多品牌战略探析——以韩都衣舍为例开题报告

全文总字数：1076字

1. 研究目的与意义

当传统大品牌在线上日渐风光时，早期依靠渠道红利开辟狭窄市场空间的淘品牌，开始面临着新一轮的模式再造。

在业内人士看来，淘品牌已经过了黄金发展期，生存环境也发生了变化。

此时此境，淘品牌们如何在新的时代实现转型升级，备受关注。

2. 国内外研究现状分析

①关于服装淘品牌的过去与现状：姜华山认为，在淘宝商城成立之前和前期，淘品牌利用流量红利呈几何倍数地野蛮生长，迅速崛起，成为一时的神话。

但随着天猫建立之后，大批传统线下品牌强势涌入使得淘品牌遭遇品牌和流量的双重挤压。

②关于服装多品牌战略的特点和趋势：随着市场经济的快速发展,服装企业之间的较量已经开始升级为品牌之间的战争,而如何利用品牌扩大企业规模,增加市场份额,就成为了企业所要面临的问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是多品牌战略，什么是服装淘品牌的多品牌战略；二、服装淘品牌的多品牌战略的现状及发展；三、以韩都衣舍为例其多品牌战略的运用及发展；四、服装淘品牌的多品牌战略今后发展的趋势和方向及创新点。

研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

目前服装淘品牌和传统品牌激烈竞争角逐下，淘品牌在新的生存环境下面临重要的转型升级，淘品牌的品牌建设处于新的挑战及机遇阶段，所以题材比较实时新颖。

同时，淘品牌的走多品牌策略之路还不是很成熟，因此我通过对韩都衣舍的多品牌战略进行探究，并结合其它淘品牌的多品牌战略探讨出当前服装淘品牌的多品牌战略的可行性及其价值，为以后淘品牌的品牌建设提供新的视角和可能性。