屈臣氏连锁超市的营销战略研究开题报告

全文总字数：713字

1. 研究目的与意义

随着中国经济发展，人们的生活水平极大提高，护肤品越来越成为日常生活的必需品，特别是对于女性消费者而言。

屈臣氏作为长江和记有限公司旗下屈臣氏集团以保健及美容为主的一个品牌，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店，在个人护理方面，除了来自世界各地的品牌，自己还开发了众多自有品牌，屈臣氏一直为消费者提供多元化的商品，深受消费者喜爱，它的成功与其实施的营销战略有很大的联系。

本课题通过研究屈臣氏的营销战略，分析其现状和问题，通过产品、价格定位、品牌、服务、分销渠道等方面进行研究，探讨如何在激烈的市场竞争中吸引更多的消费者，建立屈臣氏的独特优势，增强自身品牌的影响力，对零售行业的其他企业有重要的借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

刘温、初红桥的《基于女性消费心理的屈臣氏营销策略研究》，从女性消费心理的特点出发,探究屈臣氏的成功之道。

周立逸的《改变定位:屈臣氏的起跳板》，讲述了屈臣氏集团从选择目标市场,到针对消费主群体调整产品构架，并从消费者的消费心理出发制定营销战略，从而从竞争激烈的零售业中脱颖而出。

3. 研究的基本内容与计划

1、屈臣氏连锁超市的现状及问题分析，运用SWOT方法分析企业内外部环境，找出企业的机会和威胁 2、进行STP分析，对市场进行细分，选择合适的目标市场，进行产品定位。

3、运用4p理论，结合数学模型，运用定性或定量的方法，从产品、价格、分销、促销等方面分析屈臣氏的营销战略 4、对屈臣氏的发展提出可行性建议

4. 研究创新点

1、进行实地调查，采用数学模型分析方法分析，定性和定量分析相结合，经验总结和理论分析相结合 2、运用文献调查法，归纳法等多种方法收集资料