美，源于经典——碧生源常菁茶策划案开题报告

全文总字数：1368字

1. 研究目的与意义

目的：推广产品新概念，新包装，呈现常菁茶的减肥经典价值，倡导回归绿色生活方式，让喝茶减肥成为时尚标签。

推广品牌知名度和美誉度，掀起新的减肥潮流和文化潮流。

意义：该策划可以提高常菁茶新包装的知名度，倡导人们回归绿色生活方式，用健康绿色的方法去减肥，同时，还可以倡导人们回归经典，传承经典，引起人们对茶文化和传统文化的关注。

2. 国内外研究现状分析

寇俊在《广告媒介的发展趋势：场景化营销》中指出，传统营销的投放渠道主要为广播电视、报纸杂志、海报和广告栏，消费者的感官只能被轻微调动，消费行为往往止于理性思考这一程度。

而场景的特殊之处就在于真实有效的互动，互动正是通过消费者的亲身体验实现。

将广告融入场景能更好地拉近产品与受众之间的距离、与受众产生共鸣，从而更有针对性地宣传商品。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、减肥药市场背景分析（1.营销环境分析 2.消费者分析 3.品牌与产品分析 4.竞争对手分析 5.广告分析）二、有针对性的广告策略（1.广告目标 2.产品定位 3.广告主题与诉求方式 4.广告表现与创意 5.广告媒介 6.活动营销方案）三、广告预算与效果测评（1.广告预算 2.对品牌推广的思考）研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

作为一款减肥产品，碧生源十几年来都专注倡导用科学的方法去减肥，倡导绿色生活方式，同时，十分关注品牌的年轻化。

饮茶是经典的绿色生活方式，但喝软饮料长大的95后、00后普遍没有袋泡茶的习惯，所以为了传承茶文化，结合碧生源经典的美 减肥的茶的新主题，提出本策划的核心概念。

本策划旨在结合碧生源国粹经典版新包装，给碧生源加入新的定义、推广新的概念，通过四大分析和营销活动来掀起新的减肥潮流和文化潮流。