O2O电子商务网站的建设研究–以河狸家美甲店为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题依据、背景

随着互联网的快速发展，电子商务模式除了原有的b2b，b2c，c2c商业模式之外，近来一种新型的消费模式020已快速在市场上发展起来。[1]财经理论o2o营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。这种模式的流程是消费者在线上预订产品或服务并在线支付，然后到线下实体店取货或享受服务。o2o通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户。

o2o模式营销的特点主要有一下几个方面：[6]商场现代化（1）低价折扣，在一些发达国家o2o模式已经发展了很长一段时间，但我国并没有普及。以化妆品行业o2o模式来说，很多国外的优秀模式在我国并未取得很好的效果。目前在我国比较受欢迎的网站是淘宝网，其根本原因不仅是质量保证，更是其低价策略。（2）营造口碑，口碑是我国国民非常重视的一个影响因素，营造口碑也是我国未来o2o模式发展的重点。（3）生活形态群分析，是当前非常有效的一种营销策略，对于我国o2o模式的发展具有一定的推动作用，企业根据生活形态研究结果对市场进行更细的划分，准确的把握市场动态来更为有效的提升企业市场竞争力。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

在本文的写作过程中，主要采用收集资料进行统计与分析，分析研究文献、对现有网站进行调查分析、设计调查问卷等研究方法及途径。

（1）利用互联网对所研究课题进行资料收集、统计与分析是最常见与实用的研究方法

（2）文献研究法。查阅国内外有关文献，利用关键词搜索电子商务网站、鲜活农产品网站、鲜活农产品电子商务。查找相关文献，对文献内容进行进行阅读、统计与分析，找出所需的文献信息。