绿色消费驱动下的绿色营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述

随着时代的进步，为了获得经济增长而破坏环境的弊端日益凸显，20世纪70年代以来，世界性以保护人类生态环境为主题的绿色行动 浪潮悄然走进人们的生活。于是绿色消费成为了新时代的标签，它是近年来全新的一种消费理念，也是为实现人类健康的可持续发展，综合考虑环境、资源及其消费者权利的新的消费模式。绿色消费对于消费者、企业和市场三者都提出了新的要求。绿色消费是绿色营销产生和发展的时代基础和思想基础。在绿色消费的驱动下，绿色营销迎来了新的契机，获得了成长的可能。于是，采取何种绿色营销策略成为一个时代命题。

目前国内外关于绿色消费和绿色营销的研究较多，学者们从不同的角度对绿色消费和绿色营销展开了研究，形成了丰富的研究成果。本文的研究旨在深刻揭示绿色消费理念驱动下的绿色营销策略，从而为指导企业在环保行为风行的新时代选择合适的绿色策略提供一定的理论和现实指导。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究或解决的问题

1、绿色消费、绿色营销的基本概念，绿色消费和绿色营销两者之间的关系。

2、绿色消费驱动下的绿色营销策略的主要表现和呈现方式，价值和意义。

3、目前，企业在绿色营销方面存在的问题，并分析其原因。