南京中小型服装零售店铺现状调查及未来发展模式研究—以随衣而行女装零售店为例开题报告

全文总字数：3507字

1. 研究目的与意义

一、目的：

随着社会的进步和科学技术的迅速发展，人们的消费水平在不断地提高，消费方式也趋于多样化。除了传统的去店铺购买外，还有很多提供网上购物的平台可供选择，事实上网购已经成了主流的消费方式。很多服装品牌都在电商平台上开设了自己的网店，并在微信等社交平台上推广自己的产品，以获得更大的利润。在这样的环境中，传统中小型服装零售店铺的发展就面临着新的挑战。以随衣而行女装零售店为例，根据它目前存在的问题，探讨其未来发展的新模式。

二、研究意义：

2. 国内外研究现状分析

一、国内研究概况

随着网络技术的不断提升，我国的电子商务贸易也在迅速发展，o2o模式已经成了大家耳熟能详的东西，张楝楝和熊翀提出，2008年发生金融危机之后，我国的服装零售行业进入了新的发展周期，实体店和单纯的网络销售的发展都遇到了瓶颈期，实体与网络营销相结合的新模式o2o是我国服装零售行业发展的新方向。^[1]

周云玲在论文中提到2013年，中国网络购物用户规模3.02 亿人，团购用户规模达1.41亿人，预计2015年中国o2o市场规模将达到4188.5亿元。^[2] 管荣伟在他的论文中阐述了服装零售行业中o2o模式发展的现状：服装零售行业是较早开始o2o转型的行业之一，近年来众多国内知名品牌都在积极摸索符合自身特点的o2o模式，将实体店内体验和线上资源有效对接，实现线上线下货品全流通服务。不同规模类型服装零售企业的o2o虽各有侧重，但基本模式都是围绕线上销售平台 实体店铺展示 移动app或社交媒体传播展开。^[3]从发展现状来看，o2o模式对服装零售行业有着重大的影响，而这一模式也将给服装零售行业带来新的变革。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1. 引言

2. 随衣而行女装店目前存在的问题

4. 研究创新点

通过公众调查的形式搜集信息，使得其数据来源可靠，更加有说服力。