基于淘宝平台的鲜花礼盒网店设计开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题依据与背景情况 上世纪90年代以来，随着网络、通信和信息技术的突破性进展，internet在全球爆炸性增长并迅速普及。在这一前提下，电子商务应运而生了。电子商务是基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新的商务模式，它可以使商家与供应商更紧密地联系起来，更快地满足客户需求，也可以让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上销售产品。作为一种更快捷、更方便的交易方式，电子商务在世界范围全面开展并逐渐渗透到人们生活的各个领域。随着国内互联网应用的普及和本地消费者网络消费观念的提高，电子商务的发展将蕴含着巨大潜力，许多企业纷纷尝试建设网络营销渠道，实现网上销售。网上店铺，基于互联网的交易平台。商户在交易平台上进行开店，主要是出售自己的商品，也可以管理自己的商品。在这个平台上，消费者通过电子商务网络，足不出户即可货比三家，节省时间、费用，提高采购效率，真正实现商品消费的just in time。通过虚拟现实技术，顾客在平台上能看到与现实商品一致的三维动态画面，全球数万家商店与顾客的距离只有交睫之遥，顾客可以在家中坐享逛商店的乐趣，感兴趣的网络用户只要用鼠标在某家网上商店的条目上点一下，电脑上即可显示这家商店的各种产品的定价，大多附有图片和详细说明。消费者一旦选中某种商品，可立即通过反馈表格、电子邮件或其他方式发出订货指令，将自己的信用卡号码键入加密的订单上，商品就被送到家。花店业,由于各种条件的限制，以前,花店之间一直处于各自封闭的状态。 现在是互联网时代，人们的消费方式正随着互联网时代的来临，而悄悄到发生着改变，于是就出现了网上花店。网上花店的出现，使得传统的花店业感到了一丝欣喜与彷徨。喜的是：网上花店的出现给花店走出封闭带来了机遇，并使获得了许多额外的收益。忧的是：虽然许多花店企业已经在和网上花店的合作中获得了良好收益。但不时各种媒体有关电子商务不好消息的报道，又使这些花店感到了一丝彷徨。其实，我们应该看到，从电话、传真到今天的网络，每一项新技术的应用，都引发了一场生产力的革命，给人类带来了方便和快捷。电子商务和鲜花行业同是近来发展迅速的产业，两者都为彼此提供了很多发展机会：鲜花店业的迅猛发展，为网上花店有效开展业务提供了机会和可能。同样，网上花店的兴起亦为传统的花店业注入了新的活力。 鲜花礼盒网店也是网上花店的一种，与一般的网上花店不同的是，鲜花礼盒网店除了注重鲜花的品质，还注重鲜花的包装方式，及鲜花礼盒。鲜花礼盒是近年来才出现的，在日益繁荣的网上花店行业，鲜花礼盒的出现大大弥补了网上花店的不足。区别于传统的包装方式，鲜花礼盒的种类繁多，制作精良，款式新颖，可以当做艺术品一样放在家里。美丽的鲜花配以精致的礼盒，是送礼的必备良选。除此之外，鲜花礼盒还可以制作成永生花礼盒，与传统鲜花保存时间短不同，永生花可以永久保存。本次毕业论文的研究主题就是基于淘宝网店的鲜花礼盒网店设计，利用photoshop图片处理技术，对网店进行设计。从客户的角度看，鲜花作为现代生活中不可缺少的点缀，而且鲜花本身是一种比较容易在网络上进行销售的产品，不存在网上和现实中具有较大的品质差异，在网上挑选更加直观和方便。所以，响应人们对鲜花的需求，设计一个精致的网上花店是很有必要的。二、国内外研究现状、发展动态

2.1 国外研究现状与传统花店相比，网上花店能够方便快捷的满足人们需求。网上花店的优势有两点：（1）经营成本低。网上花店无需承担实体店铺的租金等费用，卖家可以在自己家中进行鲜花礼盒的包装销售；（2）无时间和地点限制。消费者可以在任意时间点下单，卖家仅需根据消费者的订单发货，不用全天守在店铺。相对于传统花店的销售区域，网上花店可以在全球范围内进行销售，完全不用担心地点问题。2.1.1 网上花店主题分析（1）1-800花屋：品牌=良好的服务。1-800花屋目前是全美最大的网上花店，在发展的过程中，1-800花屋一直致力于给顾客提供最好的服务。1-800花屋网店十分注重顾客浏览网店的心情，在设计时将主体色设置为白色，简单大方；在首页上，美丽的鲜花图案搭配白色的底色，让人顾客在购物时保持轻松愉悦的购物心情。打开1-800网上花店，首先看到的就是标题栏优雅的鲜花花束，不同种类的花朵搭配成的花束让整个网站更添一份美丽。（2）idoflower:幸福的抉择。idoflower的命名源自于恋人说出幸福的抉择 yes , i do。idoflower的宗旨是让每一个消费者在收到花的时候，都有幸福洋溢的感动。idoflower希望将幸福的感觉传递出去，用心设计与包装花礼，犹如生命中伴侣共同分享、承担彼此，一起实践那份挚爱、重要的誓约。idoflower所有产品的搭配和形式非常时尚协调，没有有花哨的包装，保证了爱情最原始的味道。（3）fnp：人与自然。fnp是一家印度网上花店，这家网上花店在提供鲜花的同时，还提供礼物和蛋糕，送的礼物和蛋糕的原材料都是鲜花。ferm n petals公司在鲜花装饰领域积累了十九年的经验，所以在搭配鲜花时特别的注重鲜花本身的含义，fnp的花束会保留较多植物自身的的叶子用来装饰，力求将鲜花与人最满意的结合。2.1.2 网上花店设计应用软件分析（1）coreldraw：coreldraw graphics suite是加拿大corel公司设计的平面设计软件。1989年coreldraw横空出世，它引入了全色矢量插图和版面设计程序，是最早应用于网上花店图片设计的软件之一。coreldraw是矢量图形制作工具软件，设计者通过这个软件可以实现很多功能，在这些功能中使用最广泛的是页面设计和网页动画，迄今为止，coreldraw软件仍然非常受设计者的欢迎。 （2）photoshop:作为图像处理软件，是应用于网上花店图片设计的主要软件，从1990年2月，1.0.7版本正式发行至今，photoshop软件已经经历了22次更新发展，最新版本是photoshop cc。photoshop主要处理以像素所构成的数字图像，通过众多的编修与绘图工具，可以更有效的进行图片编辑工作[4]。随着电子商务的发展，photoshop软件自身的功能在不断的增加，目前，photoshop cc能够做到将相机防抖动功能与图像提升采样等功能集成同步设置。 2.2 国内研究现状分析《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年底，我国网名数量已攀升至64875 万，中国网站数量为335万个，年增长4.6%。随着我国互联网技术的发展，我国的网民数量和网站数量相对于2013年有了很大程度的增加，在这样的环境下，我国的电子商务发展十分迅速。结合我国的特殊国情，网上购物受到了非常好的反响，越来越多的人选择网上购物。 2.2.1 网上花店主题分析莎啦啦鲜花网：轻松便捷的情感传递。网上花店的消费者大多集中于年轻消费群，情感专递对于这类人群有着强大的吸引力。莎啦啦鲜花网服务的宗旨是将 爱 传递给每一位客户，使消费者在感受到情感传递的同时享受网上购物乐趣。莎啦啦鲜花鲜花网本着以人为本、以服务为基础的概念，把每一位客户当做自己的亲人一样的对待。莎啦啦鲜花网根据网上花店的主题，尽一切所能满足客户的需求。为了能更好的服务于客户，莎啦啦鲜花网特地在网站首页开设了私人订制服务，用户提出要求，莎啦啦鲜花网来实现，更加贴心的举动，全方位服务客户。2.2.2 网上花店目标人群分析目前国内有很多家网上花店，但是很多家的网上花店并没有明确的网上花店目标人群。在目标人群定位方面，男人时尚鲜花网定位十分精确，男人时尚鲜花网将目标人群定位于男士，只为男士提供高水准的鲜花订送服务。 在众多的经营环节中，服务最能体现网上营销的竞争力。 因此可以说经营网上花店在一定程度上可以理解为经营一种服务。与传统花店相对比，网上花店的优势在于网上花店可以为客户优质服务平台，客户能够在感受美妙的购物氛围同时享受网上花店提供的服务，选购自己心仪的商品。因此，优质服务对网上花店的发展起到决定性作用，这一点要在网上花店建立之初就要做好。男人时尚鲜花网就是针对男性选购鲜花时注重信息集中和注重时效这两种特性的特点，将不同风格的鲜花礼盒集中分类，利用photoshop技术、色彩分析原理将网站的所有产品进行优化。为了让用户能够迅速选购商品，男人时尚鲜花网将网站整合划分分为两个系列。一种是鲜花的用途分类，另一种是鲜花的花语，每一种鲜花都代表着不同的含义。

2.3 发展动态 网上花店现在发展状况十分的良好，全球现有的网上花店已经数不胜数。在全球花店盛行的时刻，要想让自己的花店脱颖而出，除了优秀的网站系统和优质的网站服务质量，一个完美的网店设计必不可少。网店设计工具的逐渐增加使现在的网店设计相比过去已经发展的愈加完善。除了网店设计工具上的完善，网店设计越来越注重外在的因素研究，例如消费者行为研究和视觉效果研究，力求设计一个完美的网上花店。

三、参考文献

[1]于虹.网上花店设计与推广[d].北京：北京邮电大学,2010，69.

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的（1）根据消费者分析，明确消费者对鲜花礼盒网店的关注点；（2）根据色彩分析，明确视觉效果对鲜花礼盒网店销售的促进效果；（3）根据研究成果，搭建鲜花礼盒网店的总体框架和布局；（4）根据消费者分析和色彩分析，为鲜花礼盒网店设计一个logo，首页宣传海报设计以及某一商品图片设计。

二、主要研究内容及关键技术 1、查阅相关资料，分析消费者在网上花店的关注点； 2、查阅相关资料，分析色彩设计理念在网上花店设计上的运用及其影响。

3、熟练掌握photoshop，网店设计等技术，设计一个最合适销售的装修主题和风格效果。