1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、论文研究背景与意义
从2003年开始，互联网购物逐渐地走进了人们的视野，在此后的几年中互联网购物以势不可挡的趋势迅速发展，而对于互联网的购物的争议也是日趋激烈，尤其是大多数传统企业对于互联网更是嗤嗤以鼻，但是直到2008年小米公司提出了所谓的互联网模式并取得巨大的成功之后很多传统企业才如梦初醒，纷纷开始对互联网思维的营销方式进行效仿。传统的营销模式在互联网时代的弊端已经逐步显露，更多的新兴企业凭借着互联网这一工具作为营销的利器成为一匹又一匹的黑马。
随着互联网营销的发展，传统的营销方式已经不被大多数企业所青睐，越来越多的企业投身到了互联网思维的研究。但是随着互联网竞争的越发激烈，大多数消费者对于互联网毫无节制的营销呈现出了褒贬不一的评价。2015年最具话题性的手机品牌smartisant1的公司锤子科技也是在互联网陷入了两个极端化的评价之中。本文主要研究的就是什么样的因素使锤子科技在这么短的时间里成为了年度最具话题性的手机，又是什么样的因素导致了其品牌呈现出了极好和极坏的两个极端化评价，最终怎样调整其营销策略使其品牌负面印象减轻以推动消费者的客观评价。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的
探究锤子科技最具话题性的营销策略，分析锤子科技舆论走向并对负面舆论给出建设性营销建议，总结锤子科技营销其自身及其同行企业的启示。
二、主要研究内容
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