1. 研究目的与意义（文献综述）
论文目的
日常生活中，人们会有许多机会接触到网络汽车广告，但是网络汽车广告内容所呈现的信息被浏览者进行进一步的加工处理所占比例十分少，目前，许多汽车公司采用广告中人物与目标产品相结合的营销策略来进行商品的促销和宣传。为了更好的促进消费者的购买行为，商家广告中的背景更是设计得十分绚丽，希望潜在的消费者可以更多的关注广告内容，提升潜在消费者的购买欲望。这种设计效果是否能够被潜在消费者有效地进行信息的接受还是一个未知的问题。本文以眼动分析技术为切入点探寻网络汽车广告的效用，从而帮助汽车广告工作者更好的设计广告。
论文意义
2. 研究的基本内容与方案
| 2、基本内容和技术方案
基本内容 1）眼动分析。包括眼动分析的产生，研究方法，发展历程。 2）介绍网络广告的产生和发展，阐述影响广告有效性的因素和研究进展。 3）眼动分析法中，影响网络广告有效性的因素与受众的关系。在既有的研究和理论文献整理，通过实验得出结论，为广告设计者提供更合理的设计方法。
研究目标 在基于眼动分析法的条件下，找出影响网络广告有效性的因素与受众的关系，为广告设计者提供思路。
技术方案 通过广泛收集国内外关于网络广告和眼动理论和技术的研究文献，并跟踪该领域研究的最新动态，力图全面把握这一领域的发展态势和动态，从一定高度掌握该研究领域的理论和知识脉络，明确发展方向和突破点； 做好外文文献的查阅与翻译工作； 系统梳理论文的写作思路，明确需要解决的关键问题以及可能取得的预期研究成果，拟定论文提纲，完成开题报告； 拜访该领域的专家学者和实际工作者，通过电话、e-mail等方式与他们联系，就论文写作中的一些具体问题向他们咨询，了解相关情况;通过论文资料的搜集、整理与消化吸入，并利用一切实践与实习机会获得与选题相关的第一手资料，完成文献综述； 实例分析过程中，将采用实验分析的方法，进行网络广告眼动可用性测试的实验设计，实验实施，数据收集、整理，数据分析和报告输出。 在论文框架确定之后，逐步充实文章内容撰写初稿，并反复修改最终定稿。
技术路线：
1.提出研究网络广告的有效性的研究意义和背景—— 2.综述网络广告研究现状和不足—— 3.三个影响因素：尺寸大小、创意程度、重复效应—— 4.实验一：网络广告创意程度和尺寸大小对受众的影响研究
实验二：网络广告创意程度和重复效应对受众的影响研究—— 5.眼动数据分析得出结论——
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3. 研究计划与安排
进度安排
| 周次(时间) | 工作内容 |
| 16～17(2015.12.21～2016.1.3) | 毕业实习及论文动员会，毕业论文分组、开始论文选题
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| 18～19(2016.1.4～2016.1.17)
| 赴外地实习、校外搜集资料，并提交实习日记及实习报告。
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| 20(2016.1.18～2016.1.24)
| 确定毕业论文选题、毕业设计（论文）任务书、校内资料收集。
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| 1~2(2016.2.2～2016.3.6) | 外文文献翻译及消化资料，撰写文献检索摘要、文献综述初稿及开题报告初稿。 |
| 3 ~5(2016.3.7～2016.3.27) | 分组进行开题讨论，修改开题报告并提交外文翻译译文、文献检索摘要、文献综述及开题报告
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| 6 ~11(2016.3.28～2016.5.8)
| 撰写论文，提交初稿，并进行预答辩。 |
| 12～13(2016.5.9～2015.5.22)
| 论文修改，审查通过并打印，提交所有毕业论文资料。 |
| 14～15(2015.5.23～2016.6.5) | 学生提出答辩申请，并作答辩准备；教师审阅论文，并审查答辩资格。 |
| 16(2016.6.6～2016.6.12)
| 参加答辩、推荐省优，并完成省优毕业论文修改。
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4. 参考文献（12篇以上）
参考文献
（1）林宏伟.邵培基.基于互联网环境下的企业网络广告投资策略研究。中国管理科学，2014-02-15
（2）刘冰. 汽车企业网络广告位选择方法研究。北方工业大学，2015-06-30
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