1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
品牌知名度是指品牌为消费者所知晓的程度，它反映的是品牌的影响范围或影响广度。提升品牌知名度、让自己的品牌融入消费者生活中使得品牌经营者在推广渠道上不断寻求新的突破。
微信公众平台自2012年推出，就广泛受到企业、媒体、个人等的亲睐，它可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。房地产开发商普遍运用微信是在2014年，这一年几乎每一个地产开发商都注册了微信公号，利用其进行地产推广，提升自己的品牌知名度。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容
本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述微信公众平台和品牌知名度的研究综述；然后，介绍碧桂园置地十里银滩的品牌及其微信公众平台“碧桂园十里银滩”的运营现状；再次，展开微信公众平台对十里银滩品牌知名度影响的调查研究，包括问卷设计和调查结果分析；最后，对结果进行总结并提出改进建议。
3. 研究计划与安排
第四周3月20日前完成：学生上传开题报告，指导老师对开题报告进行评阅审核；
第四周至第十四周（5月25日前)：学生至少每三周上传一次阶段性报告，指导老师进行评阅、督促；
第十一周5月6日前完成：学生上传论文初稿，指导老师进行评阅修改。
4. 参考文献（12篇以上）
[1]杨雷.微信公众平台如何提升企业品牌形象[j].声屏世界，广告人. 2015.10.01.
[2]范晓明.基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析[j].重庆邮电大学学报.2016.01.
[3]张弥弭.基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究——以微信公众平台为例[d].厦门大学.2014.04.01：37—40
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