1. 研究目的与意义（文献综述）
(1)研究目的
通过研究大学生网购消费行为习惯以及大学生选择网购平台的影响因素，找出大学生网购平台时遇到的问题及成因，使网购商家能够完善自身的一些缺陷，同时也督促网购平台完善自身的运营方式方法、经营范围、物流、售后服务机制、安全支付等等方面，给大学生提供更好更方便更安心的购物环境。
(2)研究意义
随着网购的生活化、日常化，许多企业、商家、个人发现商机，网购平台也如雨后春笋般的涌，网页广告、手机app、网站也十分多且繁。大学生作为未来社会的构建者和发展者,他们的消费习惯会伴随着自己的职业生涯一并带入社会,因此消费潜力巨大。特殊问题需特殊对待,作为网络商家,则应该制定相应的网络营销策略来弥补这个市场缺口,商家只有勇于推陈出新,变革现有模式,才能在未来竞争激烈的网络销售市场占据自己的一片天地,为我国市场经济的繁荣发展做贡献。
其一研究大学生网购平台选择意愿的影响因素及因素的影响程度。
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2. 研究的基本内容与方案
基本内容及目标
第1章 绪论
1.1研究目的及意义
1.2国内外研究现状
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3. 研究计划与安排
第1－3周：查阅相关文献资料，确定选题。
第4－6周：完成开题报告，并交指导教师审核、修改。
第7－10周：完成毕业论文的初稿。
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4. 参考文献（12篇以上）
[1] 邓之宏. 消费者网络购物动机研究[j]. 科技管理研究, 2014 第9期,p191-195.
[2] 曹建英, 网络购物消费动机初探[j]. 商业文化(下半月) ,2010 第4期.
[3] 张舒，王轲远. 消费者网络购物动机[j]. 2013，第12期，p12.
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