中国足球俱乐部产业市场化发展开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

随着经济的发展，体育产业也在蓬勃发展。而随着十二五改革的进一步深化，中国经济也平稳快速的发展。而习近平总书记也在多次讲话中提到要大力发展体育产业，同时还强调要大力发展足球产业。而在足球产业中，我们作为关注的肯定是国家队的表现和国家队带来的商业利益和社会效应。而另一方面就是俱乐部的发展所带来的经济效应和社会效应。而在当今的足球产业中俱乐部所带来的经济效应是不可忽视的。而且随着中国足球大黑的卓越效应，使得中超联赛开始回暖，在最近几年更是吸引大量赞助涌入中超从而带动足球产业的蓬勃发展，而伴随着中超的发展中国俱乐部也成为足球产业一股不可忽视的力量。

首先，足球市场框架基本成型　中国足球产业的市场整体框架目前已经基本成型，即初具规模的职业足球联赛和足协杯赛、多样化的职业和业余俱乐部、流动的教练员和运动员人才市场、相对稳定的广告和赞助群体、稳步发展的有偿电视转播权市场、方兴未艾的足球用品和标识产品市场,以及潜力无群的无形资产开发市场等等。这都是非常好的一方面，也是我们今后有重点发展的产业。但是我们虽然前景和光明，但是路途还是很曲折的。其中足球产业结构亟待完善，目前足球产业结构还不完善,主要表现在本体产业发展还不够大,没有形成支柱性优势。这是一个很严重的问题，当一个产业没有自己的优势的时候，他可能被历史所淘汰。而立一个问题是开发和利用无形资产不够,相关产业的潜能没有充分发挥，目前发展足球产业较注意有形资产的利用,而对无形资产的开发和利用不够，这样直接忽视了很大一部分群体，而这部分群体是可能带给我们很大利益的。而随着市场经济的发展，市场化运作水平不高,经济效益不佳也是一个非常严重的问题。中国足球职业化已经有了9年的历史,但由于职业俱乐部是由以前财政拨款的事业单位转变而来,缺乏经营经验,市场化运作水平不高,赢利的俱乐部和企业寥寥无几,足球产业的直接回报效益并不丰厚。最后就是足球产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策，对于职业足球俱乐部来说,他们对足球市场的开发是有限制的。政府在经济的发展中是起重要作用的，有政府的支持，可以使足球产业前进一大步。

2. 研究的基本内容与方案

研究的基本内容：

随着经济的发展，体育产业也在蓬勃发展。而随着十二五改革的进一步深化，中国经济也平稳快速的发展。而习近平总书记也在多次讲话中提到要大力发展体育产业，同时还强调要大力发展足球产业。而在足球产业中，我们作为关注的肯定是国家队的表现和国家队带来的商业利益和社会效应。而另一方面就是俱乐部的发展所带来的经济效应和社会效应。而在当今的足球产业中俱乐部所带来的经济效应是不可忽视的。而且随着中国足球大黑的卓越效应，使得中超联赛开始回暖，在最近几年更是吸引大量赞助涌入中超从而带动足球产业的蓬勃发展，而伴随着中超的发展中国俱乐部也成为足球产业一股不可忽视的力量。而本文也是基于大环境下的一些分析。

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

【1】 《中国足球产业发展浅谈》 王霄霄 廉志营 贾志亮 2011

【2】 《广西职业体育俱乐部的研究—以广西天基足球俱乐部为例》 陈功 2009

【3】 《中国足球俱乐部盈利模式现状分析及发展对策研究 哈增红 张雷 宋乐 2014