青禾面包店营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的

随着市场环境和经营条件的变化，许多企业必须采取行之有效的营销策略才能保住市场份额，校园市场作为一个潜力巨大的市场，随着大学生消费水平的提高，也吸引着各种企业的入驻，加之如今网络营销的推行，传统营销方式受到空前的冲击，经济实力不够雄厚的小企业急需寻求转型。

青禾面包店是武汉理工大学校内唯一经营面包蛋糕产品的小店，有着一定的大学师生消费群体特别是留学生消费群，却在初期的热潮过后人气逐渐回冷乃至现今销售额减半，发展前景受限。

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容及目标

探究青禾面包店生意逐渐下滑现状的原因，分析武汉理工大学校园面包店营销环境，对武汉理工大学校园消费者偏好进行调查，总结影响青禾面包店人气的因素，最后制定出适合青禾面包店的校园营销策略，

希望此策略能帮助青禾面包店走出困境，能够帮助其在现今网络营销盛行的情况下有进一步的发展并逐步实现向面包兼奶茶店转型和在武汉高校连锁经营的战略目标。

3. 研究计划与安排

（1）2015年12.31-2016.1.26选题

（2）2016.3.1-2016.3.20上传开题报告

准备阶段：a制定计划b查找有关资料c撰写开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张巍.校园营销的特点及策略分析[j].市场研究，2007（11）

[2]龚迎春.大学生购买行为对校园营销的启示[j].中小企业管理与科技(上旬刊).2009(07)

[3]温金英,陶钧.对高校校园营销的思考[j].商.2013(06)