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1. 研究目的与意义
房地产行业是一个竞争非常激烈的行业，各个不同的房地产开发公司要想在这个市场上能够有比较好的销售业绩，需要大幅度的广告支持，除此之外，进行各种房地产活动策划也是进行楼盘推广的重要手段，近年来，很多的房地产企业发现，合理的房地产活动策划，其市场推广的效果是非常显著的。
对于众多的房地产企业来说，进行房地产活动策划一个最根本的意义就在于能够帮助房地产企业找准市场定位，房地产策划能使企业决策准确，避免项目运作出现偏差。
房地产策划是在对房地产项目市场调研后形成的，它是策划人不断地面对市场而总结出来的智慧结晶。
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2. 国内外研究现状分析
详见文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
主要研究内容:
本课题主要研究内容是房地产开发项目策划，通过这次毕业设计，能对房地产策划有进一步的理解，在以后的工作中也能熟练应用专业知识来处理工作中出现的问题。
招标文件编制毕业设计主要内容：
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4. 研究创新点
房地产开发项目策划的概念与楼盘紧密结合：它可以张扬楼盘个性、避免同质化；可以赋予楼盘文化品位，使无生命的楼盘有了灵魂；使楼盘的密码和消费者的密码相对应，满足消费者个性需求。
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