新媒体环境下4A广告公司的战略转型研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1、研究目的：

随着社会的进步，以互联网为支撑的新媒体迅速发展起来。新媒体是指在新的技术支撑下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体环境就是相对于传统媒体，利用互联网进行新的大众传播的坏境。伴着互联网版图的不断扩大，广告公司的技术壁垒被打破了，当广告公司为甲方冲锋陷阵，做好基建后，甲方开始操控全局。一个标志性的事件是：nike在2013年初回收了全球社交媒体业务。而别的甲方，也慢慢开始渗透到创意的产出过程中……在新媒体环境下，4a广告公司长久以来建立的专业理论体系、人员架构、分析方式、roi评估标准等专业体制，已经滞后于当下互动性强、信息传递便利的媒介市场。

本文将结合当前业界比较新的观点，分析一些具体案例，借鉴相关的广告学、传播学、社会学、管理学等理论进行解读，科学地提出相应的策略，帮助4a广告公司实现战略转型。

2、国内外研究现状：

2. 研究的基本内容与方案

1、基本内容：

第1章 导论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

3. 研究计划与安排

2016年度：

1月16日—3月6日，搜集新媒体与广告有关方面的书籍、文献、论文等相关资料，认真研读和整理、分析，开始开题报告的写作。

3月7日—3月13日，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告。

3月14日—4月14日，撰写论文初稿，在导师的指导下，进行相关修改。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] colin campbell justin cohen junzhao ma. advertisements just aren’t advertisements anymore! a new typology for evolving forms of online “advertising”[j].journal of advertising reseach，2014.

[2] 熊澄宇.新媒体与文化产业.人民网，2005(02)

[3] 陈丽娜.知行合一,突破与转变——广告界对广告公司问题的研究成果综述.广告大观（理论版）， 2013(08)

[4] 廖祥忠.何为新媒体[j].现代传播，2008(05)