社交媒体口碑传播效果研究 ——以微信为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1971年，人类第一封电子邮件诞生，开启了社交媒体发展的历史。一直到facebook和twitter的兴起达到鼎盛。而这种鼎盛一直到现在仍未见有式微的迹象，相反社交媒体持续的发展，形式和种类呈现出空前的丰富和繁荣。

1987年，中国第一封电子邮件—"across the great wall we can reachevery corner in the world.(越过长城，走向世界)"从北京发出，揭开了中国社交媒体发展的序幕。从早期bbs时代的天涯、猫扑、西祠胡同到web2.0时代的人人网、开心网等等再到个人移动终端普及的微博微信。中国的社交媒体取得了长足的发展。

在社交媒体诞生初期，绝大多数企业将其视为一个可有可无的流行事物，社交媒体不是他们认为的有价值的市场或者营销平台。当社交媒体逐步发展流行开来，当企业老板们纷纷拥有自己的社交账户，当有消费者在社交媒体上发布对于他们产品的评论至使其他消费者选择购买或者抵制他们的产品，当企业认识到社交平台上的粉丝不再只是一个数字而是一个个活生生的人的时候，企业对待社交媒体的态度开始变得严肃了，他们纷纷建立了自己的社交主页，在上面进行各式的营销推广活动。可以说现在的社交媒体已经真正融入到商业中去了。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

论文首先对社交媒体、口碑网络、传播效果模型等相关文献研究综述，然后以传播效果相关理论模型为基础,以微信为考察对象,对影响其传播效果的因素进行考察,并在此基础上构建微信传播效果模型，利用相关统计数据进行分析和总结，验证和修正微信传播效果模型，最后应提出提高微信传播效果的具体建议。论文主要内容包括：

第一章，绪论，主要阐述研究背景、研究目的和意义以及研究方向和内容，并提出本文的创新点。

3. 研究计划与安排

1)2016年1月10日—1月15日， 开始选题，确定选题和指导教师

2)2016年1月16日—3月6日， 撰写并上传开题报告

3)2016年3月07日—3月13日： 开题答辩，提交开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 袁胜军,宋亮,苏晓蕾.网络口碑传播影响因素研究综述[j].企业活力，2012(08) p86-90

[2] 张玥,朱庆华.网络口碑传播效应研究综述[j].图书情报工作，2012(10) p76-80

[3] 刘洁铭.基于“淘江湖”的网络口碑传播效果研究[j].陕西农业科学，2012(02) p199-203