对味喝，愉快聊——雅哈咖啡营销策划案开题报告

全文总字数：1060字

1. 研究目的与意义

内容：首先，通过问卷调查了解到雅哈咖啡目标消费人群的使用习惯，针对目标人群以及产品自身的优势和定位，制定出2017年整体的推广方案，主要通过线上网络营销方案来提升雅哈咖啡新包装的知名度；目的：提升雅哈咖啡新品包装的知名度，提升用户对雅哈咖啡的品牌认同度和好感度；通过方案的撰写，提升自己的创意思路，文案能力，设计能力，以及媒介的分配和使用等专业知识；价值：通过实际推广雅哈咖啡而学习到自己如何在数字营销的平台上全面的去推广一个产品并达到效果；

2. 国内外研究现状分析

①关于咖啡饮料的目前的市场环境企业在品牌传播和产品市场推广之前，必须要有清晰的品牌定位。

比如咖啡饮料的生产专家等。

通过品牌传播建立产品品类生产专家的品牌形象占位。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1雅哈咖啡品牌推广市场分析；2雅哈咖啡品牌推广营销策略；3雅哈咖啡品牌推广创意表现策略；4雅哈咖啡品牌推广活动营销策略；5雅哈咖啡品牌推广媒介策略；6雅哈咖啡品牌推广广告预算。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费大学生者制定特色的营销方案。

在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。