浅谈公益广告的创意价值。开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1选题背景及概念的界定：

公益广告是一种有别于商业广告的非营利性广告，它对我国社会大众的思想观念影响颇深，随着经济的迅猛发展，一系列的社会问题也相继涌现，而公益广告独有的柔和劝服方法和其强大的社会影响也越来越受到重视。怎样才能树立良好的社会价值观念、引导正确的舆论导向？这就对公益广告的作品本身提出了很高要求，而一个好的公益广告作品，创意是其灵魂,更是一种向社会大众传达观念和思想的声明，也许公益广告相比于商业广告没有了那些附加的各种利益，但是也正因为这份纯粹使得公益广告的创意更加凸显，也更为重要。试想一下，若是公益广告没有了创意，那么它又凭什么呼吁人们，凭什么影响人们的思想观念呢？

对公益广告的界定，目前还没有一个统一的说法，众多国内外学者各有其见解。但是可以肯定的是，不管外在文字是如何地描述，公益广告的那些本质特征属性是不变的，而我们认识和理解一样东西，更多地应该从其内在去认识它的各种与之关联的事物。众所周知，公益广告是与商业广告相对立的，它也是广告形式的一种，属于非营利性的广告。公益广告的主题来源于人类的社会问题，它的各种创意均离不开承诺，主要是呼吁社会道德的回归，将处于浑浊处境的人们唤醒，提升广大社会群体的精神文明境界，营造一种良好的社会氛围。从另一个层面讲，如果将商业广告的发展代表一个国家的经济发展，那么，我想，公益广告代表的就是一个国家的精神文化的发展了。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容：

本论文首先对公益广告的背景及国内外现状进行分析，发现我国公益广告在创意方面存在的问题以及这些问题产生的原因，拟通过文献分析法和案例分析相结合的方法，从多方面对公益广告的创意价值做解读，以期有助于提高公益广告作品的创意水平，得出适合我国公益广告发展的创意规律，并针对我国国情提出对公益广告创作水平的合理化建议。以求更深入合理地解决问题，从而促进公益广告事业的发展。同时，由于专业知识有限，也希望业界专家们提出指导建议。

2.2目标：

3. 研究计划与安排

2015年12月21日至2016年1月10日：

网上通过知网、万方、维普等数据库查找相关文献，并确定论文选题。（3周）

4. 参考文献（12篇以上）

【1】李慧媛，创意是公益广告的灵魂[j]，青岛建筑工程学院学报，第26卷第4期

【2】任亚娜，提高我国公益广告创意水平研究[d]，郑州大学，2010年

【3】王庭栋，公益广告创意设计研究[d]，西安美术学院，2013年