大型企业和中小型企业网络营销对比研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的及意义

自1997年网络营销起步以来，很多企业开始关注网络营销。2000年开始，网络营销市场开始形成，营销工具与手段日益多样。截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今，网络营销的发展更为迅猛，已经在很大程度上改变了人们的购物方式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。在网络时代的背景之下，我国各个企业和公司的市场营销战略也随之发生改变。传统渠道的营销模式显然已经不足以满足市场的需求，因此，必须要紧跟这一时代的变革。

本文着眼于网络营销这个新事物的发展问题，以大小型企业的网络营销为研究对象，首先通过缜密的调查研究和数据分析，掌握目前中国网络营销的发展现状。然后，通过文献分析掌握大企业和中小企业网络营销各自的特点并深入探索大型企业与中小型企业各自的优势和劣势；接着对比研究，从内部和外部等方面比较大企业与小企业的网络营销，挖掘出制约企业网络营销发展的因素以及网络营销发展的问题；在此基础上，进一步探讨企业网络营销的发展方向，对网络营销的不足之处提出对策，采用相对成熟的营销方法，建立成熟的网站与渠道，进而形成一套网络营销相对完整的体系。希望本论文的研究成果能够为提供借鉴企业网络营销的发展，提高企业网络营销发展质量和市场竞争优势。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

第一部分，绪论。主要介绍研究的目的及意义、国内外研究现状，同时简要介绍研究的方法。

第二部分，大企业网络营销现状和特点。通过调查研究与文献收集得到大企业发展现状的数据如网站建设与推广、市场占有率、线上销售、物流运输；然后总结大企业网络营销的特点，具有专业、高效、垄断等特点

第三部分，中小企业网络营销现状和特点。通过文献研究与数据分析得到中小企业的发展现状的数据；中小企业因为自身实力问题，有依附性、低效性、业余性（没有专业团队）等特点。

第四部分，大企业与中小企业网络营销的对比分析。先从竞争的优势与劣势开始对比分析；再从企业对网络营销的应用进行对比分析包括目标、营销策略、供应链、实施途径、企业网站等方面，最后从企业网络营销的结果分析。

第五部分，对于我国企业网络营销存在的问题总结主要是中小企业。认识、资金都不足，外部环境恶劣，人才缺乏，中小企业管理模式落后；大企业要进一步加强与国外对比。

第六部分，对于企业网络营销的对策与建议。强化营销意识，加强网站建设，加快网络营销人才的培养，建设专业团队等等

第七部分，总结与展望

2.2技术方案

3. 研究计划与安排

2016年管理学院本科毕业论文时间节点安排表

12.30 之前 完成选题

3.20 之前 完成开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1] raft a.m} robert j. fishers b.internet marketing building[j].quarterly journalof economics 2004，9(12): 49-68.

[2] kotler.p. principles of markemlg[j].englewood clifs，third edition. 2006(7).

[3] carmen c. social and attitudinal determinants of viral marketing dynamics. computers in human behavior，2011,27(6)，2292-2300.