新形势下网络红人的成长模式研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

在网络高新技术的应用下，网络媒体真正能够作为一个新媒介引导社会舆论，自由表达受众话语权，更新传统媒介的传播方式；同时也涌现出了一批以网络传播为主的网络红人偶像，他们与传统偶像歌星、电影明星、写作明星不同的是他们的走红方式并不是依靠自己的一技之长在大众传播媒体上的展示而出名的方式，而是通过一些夸张话语权的表述、雷人形象的传达或开放的行为在论坛、bbs、个人空间、社交网络等网络媒体上快速传播，从而提高受众对他的高点击率，竟而获得受众或媒介的广大关注，最终从中走红获利的传播方式。以这种依托网络媒介在网络走红的人我们通常把他们称作“网络红人”，网络红人在社会上引起了各方的广泛关注。从历史发展的逻辑来看，在当前新形势下，正是网络的发展带动了“网络红人”的出现，文章通过分析网络红人的成长特征，总结出网络红人形成的主要因素；根据其在社会上产生的负面效应尤其一些网民的无意识性和网络受众的从众心理导致传播内容的扭曲，容易被一些不法传播者利用，从而提出更好的应对措施，促进网络红人更好的在社会上进行健康、有序的传播。揭示网络红人对社会传播中的广泛影响，总结其引发负面效应的应对措施，实现促进我国构建以社会主义核心价值观为媒体导向的目标。

到现在为止，学术界还没有对“网络红人”这个定义进行全面而详细地界定，很多学者都是从网络红人的某个方面进行分析和界定，缺少较全面、系统的论述。陈石珍学者将“网络红人”的定义理解为“网络明星”，大部分学者将其定义为“网络红人”。

“网络红人”，不难发现他们在走红前都属于社会中典型的草根阶层。草根(grassroots)一说，始于19世纪的美国，彼时美国正浸于淘金狂潮，当时盛传，山脉土壤表层草根生长茂盛的地方，下面就蕴藏着黄金。后来“草根”一说被引入社会学领域，“草根’，就被赋予了“基层民众”的内涵，③指同主流、精英文化或者精英阶层向对应的文化。20世纪90年代中期网络文化的研究阶段。在这一阶段的研究中，学者们将研究重点落在了对虚拟社区和网上身份认同的研究上。比如，霍华德·瑞恩高德(howardrheingold)的著作《虚拟社区》。日本学者takeshisakaki认为社会化网络传媒区别于其他社会化媒体的重要特征，结合以上对网络红人的界定本文对网络红人定义为:网络红是指在网络中因为某个事件或行为而被网民关注而走红的人，他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,以网络传播作为主要传播方式,结合传统媒体及新媒体媒介的广泛传播,通过周密策划、包装、炒作,为了追求某种利益或达到某种目的作为手段,把受众的注意力作为消费对象，从而从中获取一些需求价值的一类人。

2. 研究的基本内容与方案

本文以网络红人的发展为研究以定性分析为主，从成长过程中可能得愿意进行考察其中以传播者，传播内容及受众作为重点讨论对象。本论文的研究对象的选取方式是通过权威网站上近五年发布的网络红人排行榜的前十名作为主要研究对象，同时对这些研究对象进行大批资料的收集和整理，总结出他们的走红方式，并从中归纳出网络红人走红背后的原因。

1.绪论

1.1研究背景

3. 研究计划与安排

1.根据学院统一要求选题。

2.阅读相关书籍、文章，做读书笔记，搜集、整理与论文有关的资料。

3构思论文框架，撰写论文提纲，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]余霞.网络红人:后现代主义文化视野下的“草根偶像”[j].华中师范大学学报(人文社会科学版),2010,04:105-110.

[2]陈石珍.从“网络红人”现象看网络时代下的受众心理[j].科技信息,2010,28:96-97.

[3]侯浩,刘霞.当代网络红人现象研究——以犀利哥为例[j].理论观察,2010,04:114-116.