“行走的果昔——随行，更随心”摩飞便携式榨汁机策划案开题报告

全文总字数：908字

1. 研究目的与意义

研究目的：通过制定切实可行、行之有效的推广方案，帮助摩飞在竞争激烈的同类产品中脱颖而出，树立鲜明的的品牌形象，达到更好的销售量。研究意义：让更多的人使用摩飞便携式榨汁机，并从中受益，鼓励人们选择积极健康的生活方式。

2. 国内外研究现状分析

国内外关于便携式榨汁机的策划案例资料较少。大部分研究是关于果昔的营养分析以及对人体健康的益处分析。通过对比果汁饮品和鲜榨果汁，总结出新鲜的果汁更受大众欢迎，只是囿于市面上大部分榨汁机的昂贵、笨重和难清洗，大多数人懒得自己动手做果汁，从而放弃选择这样一种健康生活的方式。最近几年，风靡欧美的果昔配方在国内也受到了年轻人的喜爱与追捧，市面上有各种各样的介绍如何在家DIY制作新鲜美味果昔的书籍，每一款饮品都配有成品图片、原料名称、数量介绍、详细制作过程及小贴士，进一步激发了大众尝试的愿望，为生活增添了许多乐趣和情调。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.便携式榨汁机的市场环境，包括整个宏观行业、竞争者以及消费者2.摩飞便携式榨汁机的品牌现状及发展3.挖掘创新点，提出具体的营销策略4.根据营销策略提案，进行创意设计，并选择投放的媒介研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

现如今，随着生活节奏的不断加快，人们对生活品质的追求也在逐渐提高，越来越注重食品安全和饮食健康。果汁、牛奶、豆浆等早已成为我们生活中必不可少的健康饮品。其中果汁富含多种维生素、口味多样，工作生活忙碌之余，给自己和家人来一杯鲜榨果汁，健康又营养。自己亲自制作果蔬汁，可以自由搭配口味，比从市面上购买的果蔬汁少了很多添加剂和糖分，更加新鲜健康。摩飞便携式榨汁机让人们以最低的成本，喝到美味和健康。不同于传统的沉重的榨汁机，摩飞杯不仅清洗方便，更便携，随时可以带出门。针对该优势，提出行走的果昔随行，更随心这一概念，旨在鼓励人们选择健康的生活方式，让更多的人使用摩飞便携式榨汁机，将自然新鲜的好品质随时带在身边。