有朋相识，不亦乐乎——网易LOFTER市场营销推广策划案开题报告

全文总字数：877字

1. 研究目的与意义

网易LOFTER是网易旗下图片社交APP，产品覆盖web及移动各端，网易LOFTER社区内汇聚了多领域的品质生活家与生活达人，其提倡记录生活，发现同好的生活理念，致力于打造有品质的时尚生活社区。现在国内较少同类型的产品，然而事实上LOFTER并没有达到一个成熟的地步，知名度也并没达到理想的高度，还有很大的潜力，存在很大的进步空间。本策划根据其所提倡的理念结合它的译名乐乎提出有朋相识，不亦乐乎的核心概念，同时加深它品牌形象的塑造。

2. 国内外研究现状分析

①关于轻博客的过去和现状：小刀经过研究发现轻博客网站作为国内新媒体，吸取了国外Tumblr的优良经验，发展势头良好，但在经历了一段时间的光辉之后，却面临了重重困难。②关于轻博客的特点：黄圆圆认为博客倾向于自我表达，微博倾向于社交和传播，而轻博客就是介于两者之间的一种全新的网络媒体，它兼具两者特色，又有别于它们。③关于网易LOFTER的优势：姜晨菡调查发现网易的用户有着相对较高的忠诚度为轻博客产品的诞生大大提升了用户接受度。④关于网易LOFTER的问题和劣势：周一帆觉得网易LOFTER没有很好的盈利模式。⑤关于网易LOFTER的发展趋势：李国敏认为现在对于网易LOFTER来说是机遇与挑战并存。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是轻博客，轻博客的发展和现状；

二、网易lofter的核心内涵；

4. 研究创新点

为网易LOFTER重新展开品牌推广策划，深化产品形象，升华核心内涵。多方位，多角度推广本产品，定位在年轻群体，希望得到他们的认同感，让他们在LOFTER找到归属感。同时，利用网易这个大品牌旗下大火产品进行联合宣传推广，发展潜在用户。