勇于发声——华润三九罗汉果薄荷糖品牌营销策划案开题报告

全文总字数：1067字

1. 研究目的与意义

目的：本文试着通过分析华润三九罗汉果薄荷糖的市场环境与目标消费者，通过系列化的营销活动提高消费者对999罗汉果品牌的认知度，以此促进销售。

价值：中国润喉糖市场潜力大，本文对于中国本土企业研究消费者心理及行为特点,抓住市场机会，完成其在消费者心目的品牌形象塑造具有一定意义。

2. 国内外研究现状分析

①中国糖类市场发展概况：刘宏杰提出糖果作为日常消费品，被列为5大享受食品之一，已成为世界零售市场的重要组成部分。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。从产量上看，目前中国是仅次于美国的全球第二大糖果市场，但从人均年消费量来看，却仅有0. 7千克，是日本的15%，与世界平均水平相比更是微乎其微。

②国内糖类细分市场及其存在的问题：郭海英提出作为国内otc市场的主流药品之一，清咽润喉类药物有着非常广阔的市场空间。根据权威调查机构的数据显示：咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一，大约有20 亿元的市场容量，且每年以10％－20% 的速度在增长，是一个成长性较好的品类。而润喉糖清咽润喉的药效，又属于新兴的糖类市场，发展前景广阔。但目前润喉糖市场由少数几家品牌掌控，国际性品牌市场占有率高，本土品牌竞争压力大。

③润喉糖类产品的营销策略：丁华提出如何提高消费者重复购买润喉糖产品的比率是所有润喉糖生产企业急需思考和解决的核心营销课题。润喉糖产品品类目前还没有全国性强势品牌，市场规模没有做到足够大的主要原因是多数润喉糖企业把该产品当药卖，润喉糖产品的口味做的跟药一样苦。所以在保证润喉糖产品具有润喉作用的前提下，需要把润喉糖产品做的更好吃，并且润喉糖产品的口味需要多样化，以满足消费者差异化的口味需求。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1三九罗汉果薄荷糖品牌推广市场分析；

2三九罗汉果薄荷糖品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

结合999罗汉果薄荷糖产品自身特点，制定独特的定位策略。针对产品目标消费者一方面青春活力、热爱生活，同时又面临工作、生活压力的生活状态制定特色的营销方案。在媒介策略制定上，注重发挥新媒体平台的优势，进行事件营销，娱乐营销等。