2017年优茶一笙江苏地区营销策划案开题报告

全文总字数：1110字

1. 研究目的与意义

内容：首先，通过问卷调查了解优茶一笙目标消费人群的使用习惯，针对目标人群以及产品自身的优势和定位，制定出2017年的推广方案，提升品牌知名度,传递都市轻养生的生活理念；

目的：提升优茶一笙的知名度，传递都市轻养生的生活理念,提升用户对优茶一笙的品牌认同度和好感度；通过方案的撰写，提升自己的创意思路，文案能力，设计能力，以及媒介的分配和使用等专业知识；

意义：通过独立策划进而巩固自己营销策划方面的知识，做到学以致用。

2. 国内外研究现状分析

①关于花草茶的目前的市场环境：张进进认为现代市场花草茶依托于品牌定位和推广焕发了崭新的活力。但随着新媒体时代的兴起，信息传播的碎片化趋势给花草茶品牌的传播带来了全新的挑战。加之成本的提升和竞争的加

剧，大宗花茶价格一路走低，质量也难以保证，从而极大的影响了花草茶

品牌体系的建立和传播。在当今的市场环境下花草茶企业的升级转型是势在必行的。②茶叶电子商务的消费行为分析：1、茶叶消费过程中很注重体验式消费；2、茶叶的消费更强调的是绿色健康消费；3、茶叶的消费越来越注重品牌的选择。③花草茶包装材料选择：侯爱萍认为花草茶包装设计在材料选择上适宜提倡环保低碳、绿色低碳材料。曾珑认为：顺应现行消费者的消费需求，考虑到白领消费人群的生理、心理、生活方式、行为习惯等方面，满足其多方面需求，体现对人性的尊重与对人的关怀。1、通过包装的多功能设计，使包装能够二次利用，在为消费者带来具有便利性、趣味性、实用性、环保性体验的同时，让消费者体验包装设计中的关怀，为消费者传递一种积极、乐观的生活态度。2、通过延伸包装的功能，使其能够被二次利用，改变国内大多数保健茶包装一次性使用的功能设计现状，减少包装对环境的影响。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1优茶一笙品牌推广市场分析；

2优茶一笙品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

目前市场上有40多种花茶种类但已知的品牌种类只有20余种。并且总体给予受众的品牌印象是模糊的，没有鲜明的领军品牌。本次策划将通过分析市场现有状况，并结合产品自身优势和特点，制定适合数字化时代的品牌传播方案，从而提升优茶一笙的知名度，传递都市轻养生的生活理念,提升用户对优茶一笙的品牌认同度和好感度。