瑞典奶制品夸克进入中国市场的机遇和挑战开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

在经济全球化的今天，国际贸易成为贸易中的重要一环，从宏观角度而言，国际贸易可以帮助过于国之间互通有无，促进资源更有效的配置。从公司角度而言，国际贸易有助于公司开拓市场获得更多的利益。国际贸易从贸易方向可分为出口贸易和进口贸易，本文将以出口贸易为基础，分析讨论产品进入新市场时所面临的机遇和挑战。

albaum在2014年出版的《internationalmarketing》一书中提到公司为了扩大市场获得更多的利益，需要将其产品进入新市场，在这一过程中，出口公司不仅应该考虑其自身能力以及出口产品是否具有进入新市场的能力，而且应该考虑进入市场的环境，例如：政治环境，经济环境等。即出口公司应该从内部和外部因素出发合理恰当的选择市场进入模式和战略方法。

陈金刚的《市场营销学》中提到，在市场全球化的今天，新市场不仅仅意味着国内市场，更加意味着品牌全球化的国际市场，那么一个公司如何选择市场，如何适应市场对企业起到了关键作用。

2. 研究的基本内容与方案

第1部分——综述夸克进入中国市场相关理论，包括其概念、产生根源，其基本特点；

第2部分——概述当前我国奶制品市场和瑞典奶制品市场；

3. 研究计划与安排

1．2015.12.21－2016.03.01确定选题，调研、查阅文献资料，完成开题报告；

2．2016.03.01－2016.03.20按照毕业论文任务书拟写论文提纲

3．2016.03.21－2016.04.20完成毕业论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

1.albaum,g.,dueer,e(2011)‘internationalmarketingandexportmanagement’11th,edinburghgate,haelow

2.dayal-gulati,a.,lee,a,y,.(2004)‘kelloggonchina:strategyforsuccess’.northwesternuniversitypress

3.hollensen,s(2010)‘globalmarketing:adesignapproach’5thedition,pearson,harlow.uk