全文总字数：691字
1. 研究目的与意义
宏碁蜂鸟笔记本电脑通过主打轻薄与办公，将能吸引到一批消费者的青睐。本策划案将以大学生和年轻白领为目标消费者，制定与众不同的品牌定位并以此进行创意设计，以传统媒介为辅、新兴媒介为主来制定品牌营销活动，提高品牌认知度。吸引消费者对宏碁品牌笔记本电脑的关注，提高品牌知名度，促进产品销量提升。
2. 国内外研究现状分析
1.关于笔记本电脑市场的现状：陈黎琴认为价格战在家电行业烽烟不断的同时,高科技行业的特性和所处发展阶段也决定了价格战蔓延的态势。
由于市场结构与厂商行为的影响,厂商之间的博弈行为会推动笔记本电脑行业价格大战。
2.关于中国大陆笔记本电脑厂商的特征：曹琼认为我国是以台资企业为主在长三角地区形成了笔记本电脑产业集群。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、市场分析
2、营销策略
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4. 研究创新点
在产品定位上，结合笔记本电脑自身轻薄的特点，制定独特的定位策略，针对目标消费者大学生和年轻白领制定特色的营销方案。
在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。
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