“999罗汉果薄荷糖”营销策划案开题报告

全文总字数：1198字

1. 研究目的与意义

目的及意义：本策划案以追求健康快乐生活，渴望自己的努力得到他人肯定的大学生为目标消费群体，制定别具一格的品牌定位并在此基础上进行创意设计，以传统媒介为辅、新媒体为主，选择适当的媒介排期制定年度的品牌推广策划案。

通过积极向上、生动有趣的活动吸引消费者对999罗汉果薄荷糖的关注，以此提升其知名度，促进销售。

以此吸引目标消费者对999罗汉果薄荷糖的关注，提高品牌知名度，促进产品销售。

2. 国内外研究现状分析

1.关于感冒药目前的市场环境：卫一鸣表示据资料统计,2008年我国感冒药的零售市场销售额高达92亿元。

有关人士分析,75%的人一年之内至少会患一次感冒,如果我国每年有10亿人次患感冒,人均购买15元～20元的药品,感冒药的市场容量至少有150亿元～200亿元。

目前我国有1000多家药厂在生产大同小异的感冒药,而外资药企更是强势进攻,占据了中国感冒药市场60%以上的份额，随着人民生活水平的不断提高，如今的感冒药市场更为巨大，同样的，竞争也更为激烈。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1999罗汉果薄荷糖品牌推广市场分析；2999罗汉果薄荷糖品牌推广营销策略；3999罗汉果薄荷糖品牌推广创意表现策略；4999罗汉果薄荷糖品牌推广活动营销策略；5999罗汉果薄荷糖品牌推广媒介策略；6999罗汉果薄荷糖品牌推广广告预算。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

产品定位：在充分分析竞争对手的基础结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标人群大学生制定具有特色的营销方案。

活动营销：结合产品自身特点，设计积极健康，生动有趣的相关活动。

媒介策略：以传统媒体为辅、新媒体为主进行品牌营销。