“乐虎功能饮料”品牌营销策划案开题报告

全文总字数：1243字

1. 研究目的与意义

内容：经过20多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场，产品种类不断增加。

如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需，功能饮料更是受人追捧。

近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，新一轮的市场竞争愈演愈烈，呈现出一派繁荣的景象。

2. 国内外研究现状分析

1.关于功能性饮料的目前的市场环境：金宗濂提出，在日本及欧美等发达国家，功能性饮料发展迅速，并且以大豆饮品和乳饮品为主。

在国内，功能性饮料势头也很迅猛，但是存在是否规定为保健食品的一些争议。

他建议企业应该明确自己产品定位，政府应该加强行业管理。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1乐虎功能饮料品牌推广市场分析； 2乐虎功能饮料品牌推广营销策略； 3乐虎功能饮料品牌推广创意表现策略； 4乐虎功能饮料品牌推广活动营销策略； 5乐虎功能饮料品牌推广媒介策略； 6乐虎功能饮料品牌推广广告预算。

研究计划： 2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费大学生他们年轻、爱冒险等特点制定特色的营销方案。

在媒介策略制定上，以新媒体为主要传播媒介。