“章回”型视频广告研究——以益达广告为例开题报告

全文总字数：1101字

1. 研究目的与意义

目的： 通过研究章回这一特殊的形式，研究这类视频广告特点以及给品牌带来的价值影响，从而了解章回型视频广告给品牌价值的塑造。

意义： 通过对以益达广告为例的章回型小说为例，总结出这类视频广告在艺术和主题选择上的要求，从而改善传播效果。

2. 国内外研究现状分析

①章回的特点：顾名思义就是要设置回目，曼殊在《小说丛话》中强调凡著小说者，于作回目时，不易草率。

回目之工拙，于全书之价值，于读者之感情，最有关系。

元末明初以来，章回小说文体初兴，历经了从题材、内容、语言、结构的变化，才有了比较成熟的章回文体。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、关于章回以及章回型广告的概念浅析；二、章回型广告视频发展现状；三、章回型广告视频对品牌的价值以及效果影响，以益达广告为例；四、以益达广告为例的章回型视频广告为例，总结出这类视频广告在品牌和主题选择上的要求，提出关于这类广告的创新与发展。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

本论文主要添加了以文学角度的研究与知识内容对这类广告进行研究，这要求论文的内容不仅仅局限于广告视频的情节本身，还要将章回体这一中国古典长篇小说的形式与 益达的系列广告视频相结合，从主题到内容，从各部分到与整个广告，各个环节对整体起着不可缺少的作用。

通过对受众对这类广告的态度以及效果调查，得出这类章回型广告视频对品牌的贡献价值，进而这类题材所适合的的广告主题和产品种类，并试着提出这类广告的创新与发展趋势。