华为Nova手机2017年度下半年整合营销策划案开题报告

全文总字数：1048字

1. 研究目的与意义

目的：提升华为Nova系列手机的知名度，扩大Nova系列手机的线下影响力，提高Nova系列的市场占有率，从而提升华为手机整体的品牌形象。

意义：华为Nova手机发布之后，由开始的女性手机定位到小屏轻旗舰，自身定位模糊，市场接受度不高。而本身华为手机其他系列走的主要是硬朗的商务风格，持续做大做强的荣耀已经越来越独立，华为手机急需丰富自身的产品矩阵，将Nova系列手机做出年轻范儿，青春范儿。另外华为总裁任正非也在华为的内部社区做出批示，要求华为学习OPPO和VIVO，专攻线下市场，迎合下沉型用户购买智能手机的需求。

2. 国内外研究现状分析

①国产手机市场营销现状及发展策略：张莉认为我国国产手机的市场营销正处于营销策略不尽完善、营销手段单一以及市场占有率低下的尴尬局面。

②《时代周报》首席记者李瀛寰指出，在中国消费升级的大背景之下，今天的主流年轻人更需要颜值和性能都强大的个性产品，而不再单纯只看性价比。

③2016年12月idc（国际数据公司）报告：2016智能手机市场增长基本停滞，整体智能手机的出货量涨幅其实并不大，仅有0.6%，几乎停滞。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、调查分析中国智能手机的市场现状。分析本品牌在市场竞争中的优势与不足。

二、深度挖掘智能手机市场的潜在市场，为品牌提供相应的推广营销策略。

4. 研究创新点

华为目前的p系列和mate系列都已经上探到旗舰级别，价格方面稍显昂贵，而两个系列的青春版从属之下又显单薄。

而麦芒系列则是主攻运营商市场，相对来说覆盖面有一定的局限性。

华为推出nova系列是为了迎合到更多大众用户的消费需求。