RIO锐澳5度本味2017年年度营销策划案开题报告

全文总字数：849字

1. 研究目的与意义

目的：为RIO锐澳鸡尾酒2017年产品营销提出整合的营销方案。解决产品在导入期知名度低、RTB传达率低、购买转化低的痛点。

意义：本策划案分析的RIO锐澳5度本味预调鸡尾酒的优劣、品类概况、竞争者。为RIO锐澳5度本味预调鸡尾酒确定了2017年度的广告目标、目标市场、广告主题、媒体发布及活动，并为RIO锐澳5度本味预调鸡尾酒设计了本年度的广告。本策划意在帮助RIO锐澳5度本味鸡尾酒重新打开预调鸡尾酒的市场，使RIO在预调鸡尾酒市场占有更大的份额，提高它的销售业绩，增加销售利润，使RIO创立预调鸡尾酒行业的经典成为中国版的麒麟冰结。

2. 国内外研究现状分析

关于中国预调鸡尾酒市场现状及品牌竞争力：蒋军从当时市场格局以及多角度出发，中国市场内的预调鸡尾酒市场基本进入了大势已成的境地茶预调鸡尾酒面临着：品牌突围、明确身份、从小众到大众这三个问题。介于预调鸡尾酒属于快消品，崔达对于快消品的发展提出四点策略，1品牌识别的持续化、协同化2.品牌定位目标消费者，与同品类形成差异化竞争。3.主打快消品行业核心优势，挖掘细分市场竞争潜力。4.全方位广告宣传企业品牌形象。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、分析当前预调鸡尾酒市场现状，提出品牌、产品及宣传运作方式上的不足之处；二、借鉴日本预调鸡尾酒的产品策略，为rio提出适合中国国情的4p策略

三、提出独特的品牌产品推广主题；

4. 研究创新点

预调鸡尾酒作为快消品中的全新品类，进入突围品牌的关键阶段。这一品类的爆发式增长缺少成熟的理论与策略经验。本文结合中国特色的快消品发展营销策略与日本成熟的预调鸡尾酒产品策略。为RIO品牌2017年的品牌推广制定切实可行的营销策划案。