无锡广告业的发展现状与出路开题报告

1. 研究目的与意义

本课题主要研究无锡广告业发展的现状及存在问题，通过借鉴比较其他一二线城市广告业发展的状况，为无锡广告业的发展提出一些建议，使之能更健康地发展。

目前，无锡的广告行业的特点是：低端扎堆、高端无市，整体水平与其经济发展水平完全不相符合。

本课题旨在找出问题所在，同时为我国其他二线城市广告业的发展提供参考、借鉴，具有较强的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

关于无锡广告业的发展，还没有前人研究过，只有其他城市的广告业的一些探究。

①陈栋贤、谷晓晖、顾红在《长三角 中小城市广告产业发展透视 以苏州市广告业为例》中认为，苏州广告业发展存在的问题是政府管理存在误区，体制不健全和广告创意策划人才短缺成痼疾。

②傅强在《宁夏广告业现状及发展对策研究》中认为，宁夏广告业发展存在的问题是行业管理规范化程度低，无序竞争现象普遍存在和广告经营单位规模较小、人才匮乏，欠缺综合策划能力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、无锡广告业的发展现状

二、无锡广告业发展中存在的主要问题

4. 研究创新点

在现代社会，广告如空气般无所不在，广告业不仅仅是经济发展的一部分，也是人类生活方式进步与文明的推手，所以广告业的发展对一个城市来说是很重要的。

近年来，无锡经济高速发展，广告业的发展却跟不上步伐，前人也没有研究这块内容的，我希望通过这次研究，尽自己的绵力，不奢望能为其今后发展作出多大贡献，只是提出一些自己的看法，引起一些重视。