基于包装设计的消费者沟通策略创新开题报告

1. 研究目的与意义

在商品经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里正在发挥着越来越重要的作用。

本课题旨在从包装设计的角度出发，分析包装设计的创新形式，使产品吸引消费者眼球，达到更好的沟通效果。

2. 国内外研究现状分析

①针对人们消费观念的改变：周斌认为，需要重视不同人群的消费要求,以人为本,更加注重形式美,以及充分体现环保意识下包装材料的运用。

②针对包装的价值，王艳贞从包装设计的创作源泉入手,提出了能打动消费者的包装设计的若干思路。

③针对现代包装装潢设计潮流，王安霞强调了现代包装装潢设计关键在于创新及快速准确地传递商品信息,着重分析和详细论述了现代包装装潢设计要与国际接轨,必须对现代包装装潢设计的新概念、新理念及新方法进行深入的研究和探讨。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、包装设计的含义与主要作用；

二、基于包装设计的消费者沟通现状；

4. 研究创新点

由于包装设计与消费者沟通是涉及设计与消费者心理的问题，所以题材发挥空间较大。

同时，产品包装市场还存在很大的问题，因此我通过对现阶段市场产品包装设计的分析，并分别对症下药，从不同的角度提升产品包装的质量，与消费者心理相迎合，创新包装设计的作用，并为其今后发展提出了新的目标和方向。