消费越轨与异教徒：品牌宗教化进程中的异化问题探析开题报告

1. 研究目的与意义

随着如今各大品牌的发展，越来越多的人开始对同类商品的其中一个品牌有过高的忠诚度。从唯物辩证法的角度来说，这一趋势的发展必然产生各种负面影响。首先，这类产品的所有品牌无法形成良性竞争。其次，居于首位的龙头品牌在长期优越的环境中无法保证产品质量。最后，消费者对商品的使用价值无法得到充分满足。这个题目有一定的新意，现实性较强，而且品牌宗教化问题是过去，现在以及将来很长一段时间都无法解决的一个问题。品牌宗教化进程中的异化问题探析：消费越轨和异教徒，是一篇不同于以往的论文。随着社会的发展，品牌宗教化进程不断推进，问题也随之暴露了出来。以往研究都是建立在品牌宗教化的优势来说，而忽略了其不可避免的弊端。而这篇论文则是站在批判的角度看待品牌宗教化这一现象，从消费越轨和异教徒这两个方面来具体叙述品牌宗教化进程中的异化问题。目的是批判这种盲目地推崇某一品牌的行为和思想，端正现代消费者的消费理念。由于品牌宗教化观念已逐渐根深蒂固，即有必要通过文章对这些弊端的分析，来抑制这种现象继续维持和恶化。

2. 国内外研究现状分析

1.论品牌宗教化，林友清，提出一个强大的品牌宗教让消费者兴奋，让竞争对手无奈，让企业立于不败之地。2.陈禹霄：宗教化营销必将成为未来营销战争的唯一胜出者，从多方面描述了宗教化营销的重要性。3．再论品牌宗教化之述说行业本质，林友清从精神载体，形象载体，物质载体和组织载体四要素出发论品牌宗教化。4.李光斗在《品牌拜物教》中认为社会需求催生了宗教和品牌，能否顺应社会需求也决定着两者能否衣钵相传基业长青。品牌是一种商业宗教，它像宗教般带给教徒们的是一种精神的寄托与敬仰。5.黑马大叔在博文《哪来的品牌宗教》中提出品牌就是品牌，宗教就是宗教，品牌可以宗教化，宗教可以品牌化，但二者决然不同。品牌为人服务，而信仰讲究的则是侍奉。宗教有较强的排他性，而品牌讲究混搭。品牌永远不可能脱离产品存在，这样的物质属性决定了它较之于宗教更为短暂和不稳定。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、要有消费越轨与异教徒的概念界定

二、从消费越轨到异教徒的动因分析

4. 研究创新点

尽管现在品牌宗教化趋势发展很快，然而很多人只看到了这一现象的正面积极影响，却很难看到它的负面影响。论文就是针对其负面影响作问题探究。以其反方向作为切入点。