品牌宗教构建中的符号体系探析开题报告

1. 研究目的与意义

只要是苹果公司的产品，都会引起果迷的疯狂购买。苹果的品牌力量如此强大，以至于人们已经把它视为一个真正的宗教。究竟它是如何建立起如此强大的诱惑乃至归属感的？本课题从品牌宗教构建中的符号体系方面出发，分析其现象出现的原因，从而让更多品牌建立起自己的品牌宗教，在品牌竞争中处于长期竞争优势。

2. 国内外研究现状分析

①关于对品牌的见解，李维认为由于品牌所具有的创新精神和思想不断为人们的生活提供指导，因此越来越多的人形成对品牌的宗教崇拜意识；对于品牌宗教，李光斗认为应该像宗教一样经营品牌宗教，把品牌做成信仰；②关于对符号的认知，邢立指出社会互动是人类通过可代表或象征一定意义的符合来进行的，而人类的相互作用是以这些有意义的象征符号为基础的行为过程，通过这些符号才能进行有效的沟通。③关于品牌与符号的关系，王玉琳认为品牌代表着一种符号，品牌包涵在符号价值中。④关于符号体系的创新与发展，隋岩谈到要通过符号互动与其象征作用来达到与社会市场的全面沟通，要深入发掘符号品牌价值。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是品牌，什么是品牌宗教以及品牌宗教的符号体系涵盖了哪些内容；

二、从符号体系包含的三方面对苹果宗教式营销进行分析；

4. 研究创新点

由于品牌宗教是一种新提出的理论，相关研究较少，所以题材比较新颖。因此我通过以苹果为例，对品牌宗教的符号体系方面进行探析，提出更好的构建品牌宗教的符号体系的方案，可以使更多品牌建立起自己的品牌宗教，在品牌竞争中处于长期竞争优势。