1. 研究目的与意义
当今，家电行业迅猛发展，雨后春笋般涌现市场。
这些企业都想在国内市场甚至国际市场上占有一席之地，竞争的法则就是优胜劣汰，没有发展的企业注定会被淘汰。
为了躲避这样的命运同时也为了不断满足市场多元化需求的发展，各家企业不得不积极寻求发展之路以求能在市场上站稳脚跟，甚者更是走上国际化道路。
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2. 国内外研究现状分析
参见文献综述3. 研究的基本内容与计划
本文从以下几个方面来探讨海尔的发展之路：海尔集团的发展历程即集团的介绍、海尔从国内向国际的发展战略解析、从发展战略中折射出的营销管理优势分析、从发展战略中浅析海尔的核心竞争力、通过与同类企业的比较研究突出海尔的竞争优势、海尔企业的发展成功之路的奥秘、由海尔的发展成功带来的经验责任之谈、总结海尔的发展成功对未来的家电行业进行展望。 通过这几个方面的研究，向人们展示海尔的发展之路、成功之路，通是为家电企业的未来发展探索出一套经验，一条道路，让更多的人了解海尔，了解我们的民族企业4. 研究创新点
本文通过对海尔集团发展战略的研究，通过不同企业之间的比较而不是单调的举例，总结了海尔的成功之道，同时也是给同行业的发展带来了模板。
在本文中，可以看见海尔从国内走上国际市场的步调，可以从中对国外市场有一定的了解。
通过此文，可以促进更过的民族企业发展壮大，给他们的前进道路带来动力和经验。
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