宝骏630车型品牌营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着国外车企大举进入中国市场，国内汽车市场竞争日益激烈。

作为国产品牌的代表，宝骏的上市象征了国内车企的壮大。

通过对于宝骏的品牌营销策略研究，可以得到对于我国国产汽车品牌健康发展有着一定借鉴意义的结论。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

1、我国汽车市场营销现状分析2、国内外各车企汽车品牌营销分析3、宝骏630车型分析4、根据宝骏630车型的实际情况，提出其品牌营销的策略1.准备工作阶段：阅读相关资料，了解研究课题的相关基本知识；（2012.2.13～2012.3.15）2.深入实际调研及查询资料阶段：在本阶段可通过书籍、网络及到相关的单位进行实际考察，获取资料；（2012.3.16～2012.4.16）3.收集整理阶段：结合自己所掌握的知识，以及实际的数据，对比国内外品牌销售策略分析，得出优点及不足，提出自己的方案和想法;(2012.4.17～2012.4.30)4.撰写毕业论文阶段：根据笔记和手稿整理并撰写论文；（2012.5.1～2012.5.22）5.交审毕业论文阶段：答辩阶段：交论文，审核，准备答辩。

（2012.5.23～2012.6.10）

4. 研究创新点

在收集资料参考相关文献的基础上，到相关销售行业收集资料以及到专业汽车网站的宝骏630车型论坛上收集相关资料。