论小米手机营销策略改进：基于SWOT分析开题报告

全文总字数：6959字

1. 研究目的与意义

伴随着信息技术革命的发展，人类进入移动互联网时代，智能手机就是移动互联网时代的代表成果之一。而在中国，中国智能手机发展迅速，据相关数据可知，2016年第二季度中国智能手机全球出货量为1.39亿台，超苹果三星两大巨头的总和，这个数据也进一步表明中国已经成为了全球手机市场的主战场。

国产手机品牌中小米手机作为自2010年到现在仅仅成立6年的企业，却一度站上了中国手机业第一位。但随着小米5的难产，即其饥饿营销策略的失败，在吊足了消费者胃口的同时，也让人失去了耐心。与小米5难产同时出现的，是整个小米业绩的下滑。本文通过对小米手机swot分析，对其营销策略提出改进，具体将在阅读大量的文献以及前人研究的基础上来探讨在智能手机百花齐放的环境下对小米手机企业的营销策略产生影响的因素，从而向企业提供当前企业营销策略的优缺点，机遇和威胁分析，同时也为增加产品销量而提供有效的、针对性的建议。

从客观角度来讲，随着智能手机业的不断发展，尽快改进营销策略，改变当前小米手机销售颓势，对小米手机企业有着重要的实际意义。本次研究可以让小米手机根据研究结论更好地制定适合当前市场环境的营销策略从而实现营销目标,也为智能手机行业其他国产品牌解决类似问题提供借鉴意义，可以避免不必要的损失。

2. 国内外研究现状分析

论小米手机营销策略改进：基于swot分析

文献综述

叶朗 130504117

3. 研究的基本内容与计划

1. 研究内容

文本由五章构成，具体内容如下：

第一章：前言。阐述当前智能手机行业和小米手机公司背景，说明本次的研究内容以及论文的大体框架，明确阐述研究的目的与实际意义，以及全文的逻辑结构，同时进行文献综述，根据国内外学者相关的文献分析当前智能手机行业主要情况，说明小米手机销售状况和营销策略，以及阐述swot分析具体形式；

4. 研究创新点

1.本次研究主要针对小米手机营销策略的现状，内容小且研究深。从SWOT分析角度进行营销策略改进建议，得出的结论对小米手机改变目前销售颓势很有实际作用；

2. 本次小米手机营销策略改进是综合企业自身，市场和消费者因素，结果易得，总结出来的成果较多。