iPhone手机的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

2010年，iPhone手机正式在内地发售，着实引发了一股苹果的热潮。面对竞争日益激烈的全球手机行业，iPhone手机以自身的特立独行开辟了自己所拥有的市场，拉开了与其他品牌手机的距离。iPhone手机的成功体现出苹果公司成功的市场营销策略。从iPhone手机的成功，我们能够总结并学习到最具创新性、最具价值的市场运作方法。

2. 国内外研究现状分析

长期以来，国外手机有效合理地运用营销策略的4个构成要素，一直在全球手机行业引领着潮流。现在，面对竞争激烈的市场，国外手机通过创新和新科技，又在全球掀起一股狂潮。

而在国内，国产手机始终不能够推向国际，除了缺少创新和突破以外，更重要的是还是不能制定符合自身的营销策略。近期也可以看出，国产手机没有自己的创新能力，一味的跟随国外手机的功能甚至是外形。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

本文以手机行业市场状况为切入点，对iphone的营销策略进行分析，以此吸取经验。

1、苹果公司介绍及手机行业市场状况

4. 研究创新点

随着科技的日益发展手机行业越发达到饱和的状态，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，抢占市场？在本文中，通过对iPhone手机的营销策略分析，并结合我国国产手机的一些案例，从中吸取好的经验。