1. 研究目的与意义
现代商品中文化的含量和附加值越来越高,文化因素在企业生存发展中的作用日益显著。
企业文化在汽车市场显得尤为重要。
当前汽车企业的最佳生存与发展的手段是将文化与企业营销相结合。
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2. 国内外研究现状分析
目前在国外比较知名大众，丰田等汽车企业在经过一系列的成长和发展中越来越觉得企业文化的重要性，不断的发展企业文化，而效果尤为明显，汽车的销售不断增加。
在国内的汽车企业这几年也深受国外企业的影响，不但重视企业的生产质量更加注重企业文化的发展，而成果也是非常好的，消费者对自主或或合资汽车越来越看好。3. 研究的基本内容与计划
1 企业文化的含义及介绍
2 汽车营销的方式、内容和现状
3企业文化在汽车营销中的影响（重点）并举出成功案例，对其分析
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4. 研究创新点
汽车营销中的文化营销是指汽车企业在提升汽车产品以及相关服务的附加价值的同时，将文化理念作为营销中的核心，以文化为基础建立情感传递，以文化要素引发消费者的内心共鸣，从而形成一种对品牌的文化依赖。
在本文中，通过了解外国企业的文化营销，使国内企业注重企业文化。
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