康佳营销策划案开题报告

全文总字数：1250字

1. 研究目的与意义

内容：为康佳智能电视制作一份传统渠道营销策划案，包含了四大分析、平面广告、影视广告、媒介 宣传、公关事件营销、线下推广、促销活动等内容。

目的：康佳秉承精致产品，美妙生活的品牌理念，希望可以通过打造精致的产品，为广大用户带来更加幸福美妙的生活。

但随着手机、pad等移动设备的普及，人们逐渐成为低头族、与家人或朋友面对面交流机会逐渐减少，康佳希望可以通过丰富的电视内容，让家人、朋友重聚客厅，感受陪伴的温暖。

2. 国内外研究现状分析

智能电视，是基于internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。

智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、康佳智能电视市场环境分析；二、康佳智能电视营销提案；三、创意设计执行提案；四、媒介投放提案；五、广告预算；研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

相较于传统的电视，康佳进行企业转型，以智能电视为中心布局人工智能与物联网（AI IoT），让智能电视成为智能家居的核心入口，实现多场景融合，成为智慧家庭的重要链接与控制终端。

通过本次策划案可以重新树立消费者对智能电视的认知，让更多的人了解康佳智能电视的丰富内容，体现电视不仅可以看，还可以玩的特点。