游客对世界文化遗产的重游意向研究——以南京明孝陵为例开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过研究游客对世界文化遗产地的重游意向，初步探讨游客对世界文化遗产地的了解程度和向往程度等，引出游客的重游动机，世界文化遗产地对游客存在哪些方面的因素导致游客产生重游意向，以及该如何完善世界文化遗产地未来的发展方向以增强游客的重游意向。

意义：通过该项研究，从社会环境效益方面来说，唤醒人们保护自然及遗产的意识，引起人们对自然的爱护和对文化遗产保护的重视。从经济效益方面来说，游客对文化遗产地重游意向越高，做出的重游决策就越多，给社会带来的经济效益就越大，以及世界文化遗产地未来该以怎样的方式吸引更多国内以及国际的游客故地重游。

2. 国内外研究现状分析

国外的研究成果主要体现在3个方面：1、目的地忠诚的概念以及怎样测量, 重游是衡量目的地忠诚的一个基本因素; 2、旅游者细分特征对旅游者重游某一旅游目的地的影响, 旅游目的地的熟悉程度对旅游者行为和旅游动机的影响;3、旅游者重游的影响因素, 主要包括旅游者的人口社会特征、感知的质量、总体满意、目的地形象等对旅游者重游某一地区或国家的影响。

国内主要是进行旅游目的地忠诚、选择重游决策的某些因素进行实证探索。从国内外的研究成果看来，多数研究是选择某一类型的旅游目的地为研究对象来研究旅游者重游决策的影响因素。

3. 研究的基本内容与计划

内容：首先了解什么是世界文化遗产（明孝陵）、当今国内世界文化遗产地（明孝陵）的现状，其次深入分析影响游客对世界文化遗产地（明孝陵）的重游意向的因素以及游客的重游意向给世界文化遗产地（明孝陵）带来的各方面影响，最后对世界文化遗产地（明孝陵）的未来发展方向给出一些有利的建议。

计划：：2011年12月1日--12月15日：文献资料的收集、分析。

2011年12月18日：做关于世界文化遗产明孝陵的问卷调查

4. 研究创新点

实地对明孝陵的游客进行问卷调查工作，获取一手资料，了解游客对世界文化遗产地的重游意向和影响重游的因素，以及该如何完善世界文化遗产地未来的发展方向以增强游客的重游意向。