南京旅游文化节发展策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

南京市依山傍水，虎踞龙蟠，作为六朝古都，十朝都会，旅游资源丰富，名胜古迹众多。南京作为天下文化中枢之所在，文化底蕴深厚，南京人也一直过着中国的节日传统，展现南京旅游特色的文化节也慢慢发展起来。传统节庆和文化节是博大精深的古老文化的重要传承方式，而南京旅游文化节庆活动并没有红火起来，其发展的窘境不在于文化底蕴，也不在于节庆活动不够丰富，而是忽视了商业活动规则-----品牌意识。因此研究南京旅游文化节的发展策略就很有必要了。

本文通过研究南京旅游文化节庆活动的现状，分析存在的问题及原因，并借鉴国内外的相关研究，最后综合南京旅游的实际情况提出可行性对策，旨在促进将南京旅游文化节品牌推向全国与世界。

2. 国内外研究现状分析

部分学者已经对旅游节庆做了研究，如刘伟从市场营销角度研究了广东省五大旅游文化节；潘利琴以山西省为例探讨了开发旅游节庆品牌的重要性；庄大昌为南京文化旅游的深度开发提出了发展策略。

国外的如; e. slabbert, m saayman,通过对文化活动的研究，整合出一个文化活动的综合模型；sandro formica和muzaffer uysal对意大利的一个国际性的文化历史节做了市场细分；helen breen和adrian bull都对节庆消费进行了研究。

但将南京旅游文化节整合成一个品牌的研究寥寥无几。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.问题的提出；

2.南京旅游文化节现状分析；

3.南京旅游文化节发展存在的主要问题及原因；

4. 研究创新点

本文通过在南京具有代表性的文化节庆旅游目的地进行问卷调查和实地考察，对获取的第一手资料进行分析，归纳了其存在的问题及原因，提出了具有创造性的南京旅游文化节品牌发展策略与建议，创新了旅游文化展现方式，致力于将南京文化节打造为独一无二具有吸引力的的品牌，将其推向国内外。