我国主题酒店定位与营销探究开题报告

1. 研究目的与意义

随着时代不断的前进，人们对生活质量的要求也越来越高了。在竞争激烈的市场中为了争取市场份额，商家都在不断创新、发展，主题酒店应运而生。主题酒店是一个新型的酒店模式，所以不论是理论上还是实践中，主题酒店在中国还是处于一个起步阶段。但是实践的发展需要理论的支撑。

因此本文试图对中国酒店如何在酒店的主题开发和营销策略方面进行了探究。对于主题酒店的内涵进行了阐述，根据国外丰富的经验以及中国一些成功主题酒店的建立提出了中国主题酒店选择主题以及如何在选择好主题后选择适合的营销策略将主题酒店推销出去。

2. 国内外研究现状分析

部分学者已经对主题酒店进行了研究，如康芬通过对深圳威尼斯酒店成功经营的研究，提出我国主题酒店创建和管理的基本思路。王晓琳和赵媛媛在分析了我国主题酒店文化营造现状的基础上，指出目前我国主题酒店文化氛围营造中存在的问题，提出几点有效营造主题酒店文化氛围的策略措施。李珊，张胜男介绍中美主题酒店的发展进程，总结和比较拉斯维加斯和中国主题酒店的经营特点．并提出中国主题酒店的发展战略模式。但对于主题酒店营销方面的研究不多。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.问题的提出

2.我国主题酒店发展现状分析；

3.我国主题酒店发展中存在的主要问题；

4. 研究创新点

本文通过对国内外主题酒店的案例进行分析，针对我国主题酒店的发展现状进行分析，并归纳了存在的主要问题，分析多方面的影响因素，提出我国主题酒店的主题定位与营销策略的相关建议。