“三只松鼠”营销策略研究开题报告

全文总字数：999字

1. 研究目的与意义

当下，消费者的生活日趋网络化，越来越多的传统企业开始加入网络电商的队伍。

传统零食企业虽然进入网络市场的时间不长，但是取得了不错的成绩。

在快速的增长下，企业容易忽视现象背后的本质与存在的风险。

2. 国内外研究现状分析

20世纪80年代，随着高技术产业的兴起，营销观念与方式不断发展，形成了独具风格的理念。

在此基础上，国内的学者（吴金明等）综合性地提出了4v的营销哲学观。

所谓4v是指差异化（variation）、功能化（versatility）、附加价值（value）、共鸣（vibration）的营销组合理论。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、休闲零食行业的发展趋势与现状；2、三只松鼠的营销现状；3、三只松鼠的营销策略分析；4、三只松鼠营销策略的问题与原因分析；5、三只松鼠营销策略发展的对策建议。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文将结合国内休闲零食的发展环境及发展趋势，采取文献研究和案例研究相结合的方法，分析三只松鼠快速发展的原因及营销策略的特点。

对于互联网时代下转型的传统企业的营销策略进行评价与分析，为三只松鼠及后来者提供意见与建议，让传统产业能更好地在营销策略上与互联网进行有效的融合。