大学生旅游消费行为研究—以南京林业大学为例开题报告

全文总字数：1286字

1. 研究目的与意义

近几年，随着人们生活水平的提高，旅游业发展迅速，旅游消费改变着人们的生活方式，并在经济发展中占据着越来越显著的地位。

大学生作为一个特殊的消费群体，已成为我国旅游市场的重要组成部分，并在未来市场中有着巨大的消费潜能。

相比于其他消费群体，大学生所拥有的空余时间更多，无需选择假期、黄金周也可外出旅行，在时间可行性上有着巨大选择空间。

2. 国内外研究现状分析

在二十世纪初，以弗洛伊德为代表的分析心理学家开创的动机研究为消费者及其行为的研究工作提供了初步的理论方法和技巧，二战以后作为一门学科出现，六十年代消费者行为成为一门独立的学科。

我国对大学生消费行为的研究兴起于20世纪80年代，研究的学科视角呈现多样化的特点，大多数是对大学生消费状况的一般调查，包括大学生消费经济来源、大学生消费水平和大学生消费特点等方面的研究。

大学生消费受到社会政治、经济、社会价值、文化发展、学校教育方式和家庭因素的影响，其表现出的社会特性是无法估量的。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：通过对南京林业大学在校大学生进行问卷调查，归纳出目前大学生旅游消费的总体概况，以便对大学生旅游消费的行为进行研究和分析。

（一）对大学生旅游消费的基本情况进行调查分析，具体包括个人情况、外出旅行选择、交通工具选择、旅游信息来源渠道等等。

（二）分析大学生旅游消费的心理特点，具体包含旅游的主要目的、旅游伴侣的选择、旅游时消费观念和心态等等。

4. 研究创新点

运用规范研究和实证研究相结合的方法，以南京林业大学学生为例，对大学生旅游消费进行深入研究，充分分析当前旅游业现状，大学生消费群体在旅游业中扮演的角色，以及未来大学生群体在旅游业中的消费潜力，提出针对性建议，并以此为突破点总结大学生旅游消费的特征和应该制定的策略。