全文总字数：908字
1. 研究目的与意义
随着网购成为消费者的生活方式之一，各大电商平台纷纷推出假日促销活动，双十一购物节作为重要的电商节，是全民网购的消费热潮。大学生作为一个网购消费者群体之一，也是未来的持续性消费者群体主力，研究影响大学生的双十一消费行为的因素自然成为本研究的目的。
本次研究在阅读大量文献的基础上，探讨大学生双十一购物的影响因素，深入研究各方面因素的相互联系产生的影响，为大学生理性消费提出建议，也成为商家做好促销活动提供借鉴，具有一定的理论意义和参考价值。
2. 国内外研究现状分析
见下方文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
本文由五章构成，具体内容如下：
第一章：前言。阐述当前双十一的情况，说明本次的研究内容以及论文的大体框架，明确阐述本次研究的目的与实际意义；
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4. 研究创新点
1.本次研究主要针对大学生，范围小研究深，具有实际意义。
2.从消费者角度进行问卷调查，由数据分析得到的结果不仅对大学生理性消费有帮助，同时对商家也会有所帮助。
3.采用结构模型法，数据清晰，结果易得，可靠性高，总结出的结论也较多。
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