微博营销的价值及其策略重构开题报告

1. 研究目的与意义

随着微博的日益火热，微博营销成为了一个新颖的网络营销方式，任何企业或者个人都可以注册自己的微博，然后利用这个平台达到营销的目的，本课题从微博入手，对微博的概念，优点缺点，行业分析，发展策略进行剖析，从而更全面的分析微博营销的价值，最后总结归纳存在的问题提出主要的策略措施，也对其潜在价值进行开发与大胆创新，使其发挥更好的效果，本课题很贴切生产与生活，具有很好可操作性与现实意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于传统营销与微博营销的对比：诸强新认为传统营销方式的信息往往是单向传播的，企业硬性向消费者灌输自己的信息。消费者处于被动接收状态，信息转化成实际的销售的可能性比较低。过多的硬性传播甚至还会让消费者反感。②关于微博是把双刃剑：段旭认为，微博营销是指通过微博快速传播的特性，实现对信息(包括资讯信息、商品信息等)的快速传播。微博营销的优势在于营销成本低(只需维护一个或多个微博账号)，传播速度快，传播范围广。但微博传播也有它的劣势，比如即时性，除非是特别具有爆发力或者特别引起震撼的话题，否则所发布的微博根本无法存活一昼夜；其次是碎片化，有人曾指出：以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的浅阅读正成为微博阅读趋势。而碎片化的呈现与浅阅读的方式，正让断章取义变得越来越来普遍，也让批评与指责如影随形地纷至沓来。③关于企业如何利用好微博营销：诸强新认为，企业需要设立专门部门和人员对微博进行管理和维护；对于客户的问题要及时反馈；要注重微博内容的趣味性和参与性，比如开展转发抽奖活动；因为受众对微博的使用习惯和平台喜好不同，所以企业应该在多个微博平台开设微博，不要局限于某一微博平台。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是微博及微博营销，微博营销的优缺点，微博营销与传统营销方式的对比；

二、微博营销的现状及发展；

4. 研究创新点

由于微博营销属于新兴的网络营销模式，属于新媒体的部分，所以题材比较新颖。同时，微博营销还很不成熟，其自身存在很多值得讨论的优点缺点，发展现状虽然良好，但是不够稳定，微博营销是把双刃剑，很多地方有悖商业伦理，因此我通过对微博营销的分类，优点缺点，发展现状，未来前途及其相关案例等进行分析，从而，提出相应不同的微博营销策略，并对有些策略思考如何改变，可以使微博营销这种营销模式更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。