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1. 研究目的与意义
研究目的：
21实际以来，我国的手机行业飞速发展，几乎每个人都离不开手机。在激烈的竞争中，营销制胜是关键，而营销渠道制胜又是不变的营销真理。在网络时代，网络营销相比传统营销发挥的作用不容小觑。
华为公司作为国内手机品牌的领头羊，其营销渠道应有独到之处。本文从消费者购买手机渠道偏好的角度通过实地调查、分析具体数据，根据分析的结果，得出影响顾客通过网络营销渠道购买手机决策的原因，分析华为手机网络营销渠道存在的缺陷，针对主要问题提出改进方案，通过采取提升对策来提高公司盈利，提高顾客满意度。
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2. 国内外研究现状分析
见附页文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
（1）研究内容
本文由八章构成，大致内容如下：
第一章，绪论
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4. 研究创新点
1. 论文从华为手机网络营销渠道这一方面切入，调查问卷中通过与传统营销渠道对比分析寻找网络营销渠道的不足之处，提出对策，予以分析与研究。2. 论文针对特定对象华为公司进行实例分析，研究现状，找出影响消费
者通过网络营销渠道购买华为手机决策的因素，并给出解决问题的对策。
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