屈臣氏自有品牌的营销策略研究开题报告

全文总字数：4308字

1. 研究目的与意义

随着经济的迅速发展，企业竞争不断升级，企业要想在竞争中站稳脚跟，必须及时了解掌握市场动态，重新审核、调整并制定适合自己的市场营销策略，本文通过对屈臣氏自有品牌营销管理工作的全面调查、分析和研究，发现不足，提出需要改进的方面，透过屈臣氏的案例，让人们看到发展自有品牌的重要性以及关键成功因素，为我国零售行业发展自有品牌提供意见。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述随着自有品牌市场份额的逐年增加，研究自有品牌的学术文章也越来越多。

自有品牌的学术研究出现于1916年，20世纪60、70年代受到重视，80年代得到迅速的发展。

近年来，自有品牌的市场份额逐年增加，且其增长速度惊人。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、屈臣氏的发展历程；2、屈臣氏的营销状况分析；3、屈臣氏自有品牌营销策略分析；4、屈臣氏自有品牌营销管理中出现的问题；5、屈臣氏发展自有品牌相应营销管理措施优化。

（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

4. 研究创新点

本文采取了文献研究和案例研究相结合的方法，采用文献研究了本课题研究现状，确立研究方向，了解屈臣氏自有品牌发展现状，以明确概念、理论和规律。

其次，透过屈臣氏的案例，让人们看到发展自有品牌的重要性以及关键成功因素，为我国零售行业发展自有品牌提供意见。